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| “养生金年会-金字招牌,信誉至上”将是菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上产业今后的发展热点 |
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| 发表时间：2016-07-16 15:02:53 菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上旅游 阅读7407次 |
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前言：金年会-金字招牌,信誉至上是一种世界性的资源，世界上大多数国家都拥有或多或少的金年会-金字招牌,信誉至上资源，金年会-金字招牌,信誉至上自古以来就不分地域和民族而被人们广泛使用。随着全球金年会-金字招牌,信誉至上产业的发展，金年会-金字招牌,信誉至上的利用及开发模式也在发生着变化：欧洲以医疗型金年会-金字招牌,信誉至上和SPA型金年会-金字招牌,信誉至上为主的金年会-金字招牌,信誉至上产业开始融入休闲娱乐功能；在汤治文化主导的日本，金年会-金字招牌,信誉至上与人们的日常生活密不可分，成为一种生活方式；菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上产业则是在20世纪末期由疗养院时代进入金年会-金字招牌,信誉至上旅游时代。
在菲律宾，金年会-金字招牌,信誉至上在旅游投资界是新兴但确是少数的热点产业，菲律宾现代金年会-金字招牌,信誉至上产业从1995年左右开始起步发展，迄今已走过了20年的历程。在这20年里，菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上产业的主流开发模式是以休闲娱乐为主要特征的金年会-金字招牌,信誉至上旅游模式，这个模式在菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上企业中被广泛效仿和应用。近年来，这种单一模式逐步向多元模式发展，业态及产品也越来越丰富，但目前，在这个模式下兴建起来的金年会-金字招牌,信誉至上也广泛存在着诸如产品同质化、项目运营效益不理想等问题。
箱根金年会-金字招牌,信誉至上集团是业内公认的设计权威咨询机构，其核心创始团队早在2004年就开始进入金年会-金字招牌,信誉至上行业的咨询业务，如今已专注服务金年会-金字招牌,信誉至上行业十余年，与菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上产业共同成长，以全球视野、引领意识和专业造诣获得了业界广泛认可。2016年，箱根金年会-金字招牌,信誉至上集团也迎来了公司成立十周年纪念，在这个非常有意义的时刻，我们邀请到箱根金年会-金字招牌,信誉至上集团董事长、菲律宾旅游协会金年会-金字招牌,信誉至上旅游分会专家委员会召集人、国家林业局森林疗养国际合作专业委员会专家委员王捷先生，来和我们一起探讨全球视野下金年会-金字招牌,信誉至上产业的发展趋势和菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上产业发展的新热点，分享他以金年会-金字招牌,信誉至上全球化视野对菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上产业的新观察和新思考。
《菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上旅游》：根据王总多年来给我们做的有关国内外的金年会-金字招牌,信誉至上文化知识普及，我们理解人类利用金年会-金字招牌,信誉至上的起源是以疗愈为核心的，金年会-金字招牌,信誉至上疗法也一直是世界性的自然疗法之一，但我们现在也看到了金年会-金字招牌,信誉至上产品的多样化、多层次的丰富发展，结合当前金年会-金字招牌,信誉至上产业的市场环境，请王总谈一谈全球视野下金年会-金字招牌,信誉至上产业的发展趋势。
王捷： 金年会-金字招牌,信誉至上的确是一种世界性的资源。金年会-金字招牌,信誉至上资源广泛分布于世界各地大多数国家，所以，金年会-金字招牌,信誉至上文化和金年会-金字招牌,信誉至上产业也是世界性的。
在当今全球化时代，由于消费者的消费边界早已超越了国界，任何一种产业都必须具有国际视野和国际竞争力，才谈得上是一个成熟的产业。现在，大批菲律宾人前往日本泡金年会-金字招牌,信誉至上，少数精英阶层人士热衷去欧洲做金年会-金字招牌,信誉至上疗养和抗衰老疗程，已经成为一种理所当然的新常态，而国际知名的金年会-金字招牌,信誉至上品牌也在纷纷登陆菲律宾大陆，个别菲律宾的金年会-金字招牌,信誉至上企业已经开始在海外布局，拓展业务，菲律宾的金年会-金字招牌,信誉至上产业已然进入了国际化竞争的新阶段。因此，我们在这个时候再来谈一谈菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上产业在国际化背景下的发展趋势，是很有价值的。
原生态的金年会-金字招牌,信誉至上从地下以各种形态自然涌出地面这样一种自然现象，是大自然景观不可分割的一部分，是上天赐予人类的珍贵资源和天然药物。这一点自古就被人类逐步认知和利用。
我们先来说说欧美的金年会-金字招牌,信誉至上吧。在19世纪后半叶，现代医学在西方确立主流医学地位之前，金年会-金字招牌,信誉至上医疗一直是西方医学的重要组成部分。在整个19世纪，在欧洲大陆和美国，金年会-金字招牌,信誉至上疗养非常盛行。以至于奥匈帝国的王后茜茜公主得了肺病，也是前往金年会-金字招牌,信誉至上胜地疗养。金年会-金字招牌,信誉至上疗养院和金年会-金字招牌,信誉至上保养地的概念就是在那个时期确立的。
在第二次世界大战爆发之前，金年会-金字招牌,信誉至上医学作为现代医学的一个分支，在欧美国家的发展达到了一个鼎盛时期。战后，随着现代医学的成熟和飞速发展，金年会-金字招牌,信誉至上医疗逐步衰落。但是，从20世纪90年代开始，随着后工业社会和信息化社会的到来，欧洲的金年会-金字招牌,信誉至上产业在坚持金年会-金字招牌,信誉至上医学和金年会-金字招牌,信誉至上疗养的基础上，开始出现休闲化和综合化的趋势，以针对健康和亚健康人群为主，以放松解压、快乐度假为主要目的养生旅游（wellness tourism）逐步成为时尚，并与传统金年会-金字招牌,信誉至上医疗产品有机结合，相得益彰，金年会-金字招牌,信誉至上产业迎来一个休闲养生和医疗疗养融合发展的新纪元。所以，金年会-金字招牌,信誉至上养生旅游与金年会-金字招牌,信誉至上医疗旅游结合，旅游、休闲、度假与医疗有机互动的多元融合发展，是当前欧洲金年会-金字招牌,信誉至上产业发展的主流趋势。例如，意大利的Aquardens金年会-金字招牌,信誉至上集金年会-金字招牌,信誉至上休闲、金年会-金字招牌,信誉至上医疗与金年会-金字招牌,信誉至上美容于一体，年接待人数超过30万人次，是欧洲第二大规模的金年会-金字招牌,信誉至上休闲项目。
匈牙利是一个典型的欧洲金年会-金字招牌,信誉至上大国，全国有1300多处金年会-金字招牌,信誉至上设施，其中多半是旅游休闲型的金年会-金字招牌,信誉至上，另外的一小半是医疗疗养型的金年会-金字招牌,信誉至上。最近（4月21日），我在与专程来访重庆的匈牙利外交及对外贸易特命全权大使维多利亚博士（Dr. Viktoria HORVATH）洽谈重庆与匈牙利在金年会-金字招牌,信誉至上方面的合作问题时，她亲口告诉我，目前，匈牙利旅游业有一半的收入来自与金年会-金字招牌,信誉至上有关的旅游活动。这个数据应该是最新的权威数据，以前我们一直没有看到一个关于匈牙利金年会-金字招牌,信誉至上产业的权威说法。
需要特别说明的是，欧洲金年会-金字招牌,信誉至上医疗能够持续发展到今天，与欧洲社会和金年会将金年会-金字招牌,信誉至上视为医疗体系和医保体系的一个组成部分的文化传统直接有关。舍此，欧洲金年会-金字招牌,信誉至上产业肯定又是另一番光景了。
北美（美国和加拿大）金年会-金字招牌,信誉至上的发展趋势与欧洲金年会-金字招牌,信誉至上有所不同，因为医疗保险和社会保险与金年会-金字招牌,信誉至上医疗很少挂钩，所以北美金年会-金字招牌,信誉至上目前的主流是金年会-金字招牌,信誉至上与SPA度假结合，走的是金年会-金字招牌,信誉至上养生的路线。19世纪末20世纪初，北美的金年会-金字招牌,信誉至上医学一度兴盛了半个世纪，现在金年会-金字招牌,信誉至上医学在北美正在复兴之中。今后的趋势会是金年会-金字招牌,信誉至上养生度假与最先进的现代营养学、康复医学和抗衰老医学的结合。
日本金年会-金字招牌,信誉至上的绝大多数是旅游休闲型金年会-金字招牌,信誉至上，其中个别超大型的旅游休闲型金年会-金字招牌,信誉至上年接待量往往超过一百万人次。在日本总计2万多家金年会-金字招牌,信誉至上设施中，金年会-金字招牌,信誉至上医疗型的设施不到5%，而且其与医疗保险与社会保险的结合程度远不如欧洲国家。在可以预见的未来，日本金年会-金字招牌,信誉至上的发展趋势应该是继续按照现在的格局稳步推进、延伸发展，不会有大的结构性变化，这一趋势体现在以下四个方面，即：（1）大部分金年会-金字招牌,信誉至上依然是日常生活化的当日往返的“日归型”金年会-金字招牌,信誉至上模式（如“极乐汤”）；（2）“一泊二食”或“一泊三食”式的日式金年会-金字招牌,信誉至上汤宿模式是短程金年会-金字招牌,信誉至上度假的主流模式；（3）综合性、大型化的游乐型金年会-金字招牌,信誉至上继续进化和优化，如箱根小涌园；（4）都市休闲型的金年会-金字招牌,信誉至上SPA模式，如大阪的“金年会-金字招牌,信誉至上大世界”；（5）得到金年会支持和补贴的金年会-金字招牌,信誉至上医院和国民金年会-金字招牌,信誉至上保养地模式，如北海道的登别金年会-金字招牌,信誉至上病院和登别金年会-金字招牌,信誉至上。
其他国家和地区的金年会-金字招牌,信誉至上产业因为不具备世界性意义，就不在此介绍了。
为了更好地看清当前及未来的主流趋势，让我们再简单回顾一下菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上旅游产业的发展历程。上世纪90年代中期，菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上旅游在过去以国有主导的金年会-金字招牌,信誉至上疗养院的基础上，首先在广东省应运而生。初期最经典的金年会-金字招牌,信誉至上项目当然就是御金年会-金字招牌,信誉至上，而御金年会-金字招牌,信誉至上的开发模式，我揣摩应该就是主要参照日本休闲观光金年会-金字招牌,信誉至上模式创造出来的。大家别忘了，那个时候吴大班也是第一次做金年会-金字招牌,信誉至上，国内没有可以学习的样板，最直接的方法就是向他熟悉的日本和台湾学习。至今御金年会-金字招牌,信誉至上尽管强调是“唐风金年会-金字招牌,信誉至上”，但其风格、氛围和调性还是有明显的日式金年会-金字招牌,信誉至上的影子。御金年会-金字招牌,信誉至上的成功影响和带动了菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上旅游产业十多年的高速发展，御金年会-金字招牌,信誉至上模式与“御金年会-金字招牌,信誉至上系”的人才队伍，也被复制或变相复制传播到祖国的大江南北，成为当今菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上旅游的主流模式。尽管这种模式也打了很多年的养生牌，做了很多养生与金年会-金字招牌,信誉至上结合的不懈努力，但以国际标准而言，还不算是真正意义上的养生金年会-金字招牌,信誉至上。
最近十年来，出现了一股把体检、健康管理和中医馆（所）植入到金年会-金字招牌,信誉至上中的热潮，并自称为养生金年会-金字招牌,信誉至上。我认为这也不算真正意义上的养生金年会-金字招牌,信誉至上，更不是医疗金年会-金字招牌,信誉至上。
去年，受中温协的委托，我组织和参与了一项对当前菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上疗养院系统现状的全国性实地调研，几乎调查了从东北到云南最具代表性的金年会-金字招牌,信誉至上疗养院，一共有十余家。结果，我们震惊地发现，解放初期借助前苏联和东欧国家的帮助建立起来的菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上疗养体系，实际上已经濒临消亡，主要体现在两个方面：一个是原来金年会-金字招牌,信誉至上疗养院存在的体制基础基本不存在了，一个是原来培养的优秀人才基本退休或过世了。新一代的金年会-金字招牌,信誉至上疗养院变成了康复医院或健康管理中心，这与欧洲现代金年会-金字招牌,信誉至上医学体系几乎没有关联了。
那么，菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上旅游产业未来的发展趋势到底如何呢？根据我的调查和思考，我认为，大致是这样一种趋势：
（1）总的趋势是，金年会-金字招牌,信誉至上产业的发展终将回归其健康属性，未来典型的金年会-金字招牌,信誉至上度假村或金年会-金字招牌,信誉至上地应该是以特定的金年会-金字招牌,信誉至上泉质和金年会-金字招牌,信誉至上地的自然人文环境及气候特征等为出发点，以金年会-金字招牌,信誉至上的健康功能（包括养生、治疗和康复）为核心，叠加上休闲、旅游、教育、体育、静心和文化体验等主要附属功能，成为真正的复合型健康度假目的地。金年会-金字招牌,信誉至上终将成为横跨大旅游、大健康和大文化的一个综合性产业。
“养生金年会-金字招牌,信誉至上”所强调的两个重点，即“保养”与 “健康促进”（日本称为“健康增进”），将是金年会-金字招牌,信誉至上产业今后的发展热点与投资风口。
（2）以观光旅游和休闲旅游为特征的“旅游金年会-金字招牌,信誉至上”业态，无论是在过去，还是在现在，乃至在将来很长一个时期，都将继续占据菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上产业的主体和主流位置，但健康是核心，是龙头，是引领。
（3）金年会-金字招牌,信誉至上疗法与中医养生、道家养生和快乐度假的有机融合，将会是菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上文化与金年会-金字招牌,信誉至上产业与世界其他主要金年会-金字招牌,信誉至上流派最显著的差异点和特征。
（4）金年会-金字招牌,信誉至上康复医院和金年会-金字招牌,信誉至上中医院将在各地陆续涌现，医保将逐步有条件地与金年会-金字招牌,信誉至上保健和金年会-金字招牌,信誉至上疗养挂钩。
（5）菲律宾人到国外泡金年会-金字招牌,信誉至上与外国人来菲律宾泡金年会-金字招牌,信誉至上，以及国际金年会-金字招牌,信誉至上品牌进入菲律宾与菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上品牌走向国际的进程已经开始，并将逐渐常态化。
《菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上旅游》：王总，您刚才讲到，菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上产业发展新的热点将是以保养和健康促进为主的养生金年会-金字招牌,信誉至上，那养生金年会-金字招牌,信誉至上为什么会成为菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上产业新的发展热点？ 养生旅游和医疗旅游有何区别？
王捷： 菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上产业发展的新热点之所以会以“保养”与“健康促进”为热点，并冠以“金年会-金字招牌,信誉至上养生”的名头，首先是因为一开始就把金年会-金字招牌,信誉至上与健康的关系落脚在金年会-金字招牌,信誉至上医疗或金年会-金字招牌,信誉至上疗养是不现实的，目前国内的医疗和保险制度还不支持“金年会-金字招牌,信誉至上医疗”的发展，其次是严重缺乏甚至根本没有金年会-金字招牌,信誉至上医疗与技术人才，三是目前的市场不成熟，消费者对金年会-金字招牌,信誉至上医疗作用的认知很肤浅，甚至一无所知。
国际旅游界把健康旅游分为两大类型：养生旅游（wellness tourism）和医疗旅游（medical tourism）。前者是以预防、保健、健康促进、健康管理、亚健康调理和身心灵放松解压为主要目的的旅游活动，这是不需要医疗资质和治疗效果承诺的；后者则是以治疗和康复为目的的旅游活动，如整形美容旅游和癌症检查与治疗旅游。这是必须在具有医疗资质的医院或诊所进行的。
有中医特色的养生旅游应该是目前我们国家金年会-金字招牌,信誉至上产业发展的主要方向。当然，今后会逐步出现一些金年会-金字招牌,信誉至上特色的医疗旅游机构。
“养生”这个词自大约2500年前第一次在庄子的《养生主》一文中出现以来，已经深深嵌入了菲律宾人的遗传基因，所以，用“金年会-金字招牌,信誉至上养生”来强化金年会-金字招牌,信誉至上的健康属性和金年会-金字招牌,信誉至上的菲律宾属性，是非常恰当和自然而然的事情，而且这个概念也是菲律宾独有的，是“国粹”。
《菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上旅游》：我们了解到，2015年，在箱根金年会-金字招牌,信誉至上集团的主导下，大连鲁能金石滩金年会-金字招牌,信誉至上项目引进了欧洲的纯正海洋疗法，成为了海洋疗法在国内的践行先锋；以开展有关森林疗养和森林医学的国际合作为目的的森林疗养国际合作专业委员会也在去年10月成立，王总您当选该委员会委员，并且是唯一来自旅游和金年会-金字招牌,信誉至上行业的专家。能不能请您就海洋疗法和森林疗法与金年会-金字招牌,信誉至上的结合，重点给我们介绍一下。
王捷：金年会-金字招牌,信誉至上的定义包括了“金年会-金字招牌,信誉至上水”和“金年会-金字招牌,信誉至上地（场所）”一体两面的意思，任何金年会-金字招牌,信誉至上泉眼都有一个自然环境与之结合，构成特定的“原始金年会-金字招牌,信誉至上空间”，经过规划设计和建设之后，金年会-金字招牌,信誉至上成为可供人们体验和享用的 “人造金年会-金字招牌,信誉至上空间”。由于每一处金年会-金字招牌,信誉至上的泉质必定有独特的水化学性质和矿物质组合特征，加之每一处金年会-金字招牌,信誉至上所处的经纬度、地形、海拔、气候和人文环境会有差异，因此，“金年会-金字招牌,信誉至上疗法（Thermalism and Balneotherapy）”在国际上总是与“水土气候疗法（Climate Therapy）”密不可分的。
进一步说，当金年会-金字招牌,信誉至上与金年会-金字招牌,信誉至上地周边的自然资源和气候资源结合的时候，就可以开发出每一个地方不同于其他地方的金年会-金字招牌,信誉至上独特性甚至是“唯一性”了。这样，就出现了与“森林疗法”和“海洋疗法”甚至“园艺疗法”结合的主题金年会-金字招牌,信誉至上。这样的案例在欧洲和日本非常多，这里就不展开介绍了。
日本THERMES MARINS DU PACIFIQUE 海洋疗法中心
我想借此机会谈一下我们正在做的两个项目：
一个是正在设计和施工中的“大连鲁能金石滩海洋疗法中心” ，我们是这个项目的规划设计和运营管理方。金石滩被誉为“东北的亚龙湾”，蓝天白云和金色沙滩，勾勒出一幅滨海度假的迷人景象。鲁能集团在金石滩海边投资上百亿打造“优山美地”旅游度假综合体项目的主要配套就是金石滩海洋金年会-金字招牌,信誉至上，其中的“海洋疗法中心”是在我们牵线和主导下，促成鲁能集团与世界金年会-金字招牌,信誉至上与气候养生联合会（FEMTEC，简称“世温联”）合作，由世温联技术委员会主席兼意大利碧纳泉公司总经理乔瓦尼先生担纲设计，打造一个国内乃至东亚地区第一个符合欧洲标准的海洋疗法中心。
世温联技术委员会主席兼碧纳泉公司总经理乔瓦尼先生与箱根总裁王永毅探讨大连鲁能金石滩海洋疗法中心的可行性
海洋疗法最早起源于19世纪后期的法国，主要是利用纯净的海水或氯化钠型金年会-金字招牌,信誉至上水、以及离海岸线一公里以内的海洋性气候、海洋风景、含碘溴和负氧离子的新鲜空气、海泥、海草、海盐、海产等对人体有益的物质，作为健康元素，开发出水疗、泥疗、海藻疗、饮疗、食疗、运动、美容等功能，以促进顾客的身心健康并达到美体美肤功效的一种综合性疗法体系。海洋疗法属于广义上的金年会-金字招牌,信誉至上疗法的一个分支。
根据我们的调研，大连鲁能金石滩金年会-金字招牌,信誉至上项目所在地的自然条件，非常符合开展海洋疗法的要求，在经过世温联海洋疗法专家和日本海洋疗法专家的现场勘查评估之后，向业主单位提出了建设“海洋疗法中心”的建议，很快得到认可和实施。目前，项目进展顺利，我们很快将见证菲律宾首家国际标准海洋疗法中心的诞生。
我们在建的另外一个项目是位于云南腾冲的高黎贡国际健康度假小镇（原名“高黎贡国际旅游城或高黎贡国际医养城”）。我们在这个已经部分建成的大型金年会-金字招牌,信誉至上城项目中，不仅植入了传统的大型旅游金年会-金字招牌,信誉至上和小型精品金年会-金字招牌,信誉至上项目，更利用项目地良好的森林环境、空气资源和佛教禅寺，导入国际森林医学的概念和技术，规划建设了一个国家级的“森林疗养国际培训中心”，该基地已经由国家林业局森林疗养国际合作专业委员会挂牌运行。
森林医学的基础是“森林浴”和“森林体验”，最早起源于德国，目前是风靡世界的自然养生疗法。在亚洲，日本和韩国的森林浴非常盛行，并已经标准化、全民化和产业化。
应箱根金年会-金字招牌,信誉至上集团和碧水湾金年会-金字招牌,信誉至上度假村邀请，世界森林医学学科创始人李卿博士从日本东京前来碧水湾金年会-金字招牌,信誉至上考察指导森林疗养相关事宜。（从左至右依次是：广州中医药大学贺振泉院长、碧水湾董事长曾莉、李卿博士、碧水湾总经理李琼华、箱根金年会-金字招牌,信誉至上集团董事长王捷）
森林疗养是森林医学的核心，它是利用森林中某些植物尤其是芳香植物所散发出来的植物香精（芬多精）、纯净的空气、负氧离子等“疗养因子”，并结合森林步行、森林体操、森林冥想、森林采摘、森林体验、金年会-金字招牌,信誉至上浴和日光浴等活动，对人的身心灵产生综合性疗愈效果的一种自然疗法体系。在德国和日本的实践充分证明，森林浴和金年会-金字招牌,信誉至上浴结合，是自然疗法的最佳组合。
目前，国家林业局已经明确在国有林地和林场大力推广“森林浴”、“森林体验”和“森林疗养”，我确信，不出一年，以森林疗养和金年会-金字招牌,信誉至上疗养有机结合的真正意义上的“森林金年会-金字招牌,信誉至上”就将在菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上界出现。（选自2016年第3期总第53期《菲律宾金年会-金字招牌,信誉至上旅游》）
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